Marktforscher bestätigen, dass die sinkende Beliebtheit der marktführenden Apple Watch dafür verantwortlich ist. Neue Zahlen zeigen, dass die weltweiten Smartwatch-Verkäufe erstmals zurückgegangen sind. Der Hauptgrund dafür ist der starke Rückgang der Nachfrage nach Apple-Geräten.
Das Marktforschungsunternehmen Counterpoint berichtet, dass im Jahr 2024 sieben Prozent weniger Smartwatches ausgeliefert wurden als im Vorjahr. Die Anzahl der verschickten Apple Watches sank in diesem Zeitraum um 19 Prozent.
Laut Counterpoint fehlt es Apples neuesten Modellen an Innovationen. Zudem erschien das spekulierte High-End-Modell Ultra 3 nicht.
Nordamerika und Patentstreit belasten Apple
Nordamerika trug maßgeblich zum Rückgang der Verkäufe bei. Dort verzichteten viele Kunden auf den Kauf, weil die Ultra 3 nicht erschien und die S10-Serie kaum neue Funktionen bot.
Zudem wurde Apple Ende 2023 und Anfang 2024 in den USA mit Verkaufs- und Importverboten belegt. Der Grund war ein Patentstreit um die Messung des Blutsauerstoffgehalts. Counterpoint-Analystin Anshika Jain erklärte, dass dies zu den niedrigen Verkaufszahlen in der ersten Jahreshälfte 2024 beitrug.
Apple hielt im letzten Quartal 2024 einen Marktanteil von 22 Prozent. Ein Jahr zuvor lag dieser Wert noch bei 25 Prozent.
“Smartwatches waren zunächst neue, aufregende Geräte. Inzwischen stabilisiert sich der Markt, weil sich die Funktionen nur noch geringfügig verändern”, erklärte Leo Gebbie, leitender Analyst bei CCS Insight.
Chinesische Hersteller gewinnen Marktanteile
Trotz des allgemeinen Rückgangs stiegen die Verkaufszahlen chinesischer Smartwatches erheblich. Marken wie Xiaomi, Huawei und Imoo erzielten starke Zuwächse. Der chinesische Marktanteil wuchs von 19 Prozent im letzten Quartal 2023 auf 25 Prozent im Jahr 2024.
Erstmals übertraf China damit sowohl Indien als auch Nordamerika im Smartwatch-Absatz.
Zudem bedienten chinesische Hersteller einen wachsenden Trend: die steigende Nachfrage nach Kinder-Smartwatches. Dieser war das einzige Segment mit Wachstum im Jahr 2024.
Imoo, in China als “Little Genius” bekannt, spezialisierte sich auf Kinder-Smartwatches und verzeichnete einen Anstieg der Auslieferungen um 22 Prozent.
“Eltern sorgen sich um die Sicherheit ihrer Kinder und wollen mit ihnen in Kontakt bleiben. Dadurch gewinnt der Markt für Kinder-Smartwatches an Bedeutung”, erklärte Balbir Singh von Counterpoint.
Allerdings übertraf Xiaomi dieses Wachstum deutlich. Das Unternehmen aus Peking steigerte seine Smartwatch-Verkäufe um 135 Prozent.
Seine Smart Band-Fitnessarmbänder kosten einen Bruchteil der Konkurrenzprodukte von Apple und Samsung. “Apple und Samsung konzentrieren sich darauf, hohe Margen zu erzielen, statt sich auf einen Preiskampf einzulassen”, erklärte Gebbie.
“Xiaomi hat es geschafft, seine Geräte besonders in Süd- und Osteuropa erfolgreich zu verkaufen, wo günstige Preise eine größere Rolle spielen.”
Indischer Markt schrumpft, Zukunftsaussichten positiv
Ein weiterer Grund für den weltweiten Absatzrückgang war Indien. Der Marktanteil fiel dort von 30 Prozent auf 23 Prozent. Laut Gebbie platzte eine Blase im Bereich extrem günstiger Smartwatches indischer Hersteller.
“Viele Nutzer waren mit der Qualität unzufrieden. Nun erkennen Hersteller, dass langlebigere Produkte sinnvoller sind”, erklärte er.
Counterpoint erwartet eine leichte Erholung des globalen Marktes. Für 2025 prognostiziert das Unternehmen ein einstelliges prozentuales Wachstum.
Der Aufschwung soll durch den zunehmenden Einsatz von künstlicher Intelligenz und erweiterte Gesundheitsfunktionen vorangetrieben werden.
