Coca-Cola hat die Weihnachtswerbung „The Holiday Magic is Coming“ veröffentlicht. Der Einsatz von Künstlicher Intelligenz (KI) löst hitzige Debatten aus. Das 30-sekündige Video erinnert an die Werbung „Holidays Are Coming“ von 1995. Festlich beleuchtete Coca-Cola-Lkw fahren durch die Straßen, jedoch ersetzen KI-generierte Eisbären die menschlichen Schauspieler. Die Eisbären kuscheln in einem Iglu. Entwickelt wurde die Werbung mit der KI-Plattform „Real Magic AI“, die auf OpenAI basiert. Diese Plattform erlaubt Künstlern, auf Coca-Colas Archivmaterial zuzugreifen.
Bereits im letzten Jahr nutzte Coca-Cola KI in der Werbung „Coca-Cola Masterpiece“. Auch sie wurde mit „Real Magic AI“ erstellt und zeigte eine kreative Reise durch berühmte Kunstwerke.
Kritik und Kontroversen um den KI-Einsatz
Künstler und Zuschauer kritisieren die neue Werbung stark. Viele bemängeln den Verlust des menschlichen Elements. Alex Hirsch, der Schöpfer von Gravity Falls, kommentierte spöttisch: „Coca-Cola ist ‚rot‘ wegen des Blutes arbeitsloser Künstler!“ Auf YouTube sammelten sich über 1.300 Kommentare, von denen viele die Werbung als seelenlos bezeichneten. Einige Zuschauer fordern Pepsi auf, mit einer klassischen Live-Action-Werbung zu kontern.
Medienexperte Shelly Palmer verglich die KI-Werbung mit „The Polar Express auf schlechtem Acid“. Er argumentierte, dass Coca-Cola weniger neue kreative Wege beschreite, sondern Produktionskosten senken wolle. Laut Palmer ist die KI-Technologie 2024 noch nicht ausgereift genug für hochwertiges kreatives Arbeiten.
Stimmen zur Verteidigung der KI-Technologie
Es gibt auch Befürworter der Werbung. Chris Barber, ein KI-Entwickler von Silverside AI, teilte eine alternative Version der Werbung auf X. Er betonte, dass Coca-Cola mit mehreren KI-Partnern zusammenarbeitete, auch wenn nicht jede Version genutzt wurde. Barber verteidigte die KI-Nutzung als wertvolles Werkzeug, das menschliche Vision und Emotion ergänzen könne.
Die Nutzung von KI bleibt ein wachsender Trend in der Werbebranche. Unternehmen wie Nike und Toys ‘R’ Us experimentieren ebenfalls mit der Technologie. Die Zukunft wird zeigen, wie KI weiter kreativ eingesetzt wird und welche Auswirkungen sie auf die Branche hat.
